打破迷思 正确认识药妆功效
药妆的概念始于薇资进入中国市场，欧莱雅旗下品牌“薇资”选择只在药房销售这样一种营销模式；自此有了这样的一个概念。
在国外，药妆是介于药品和化妆品之间的功效，也就是相当于国内的功效性化妆品；即药妆也是化妆品的一类，至少在国内是如此。相当一部份人会以为药妆是药品，而过份高估了它的功效，期望值过高。即然是化妆品，当然是以护理为主！这是康美欣药妆的定义，自康美欣品牌创立之初，康美欣就以药房化妆品而非药物化妆品来定义！实际上药妆的存在，就是因为药物都有副作用，所以面部的美容才需要药妆。过份强调药物化妆品只会适得其反。
不管是薇资还是康美欣，最大的特色是其对于问题皮肤更具征对性，还有更重要的一点，是专业的销售人员，具备医学知识的销售人员，从医学的角度为顾客服务，即品牌厂家宣传的“医学护肤”概念。
正确认识药妆，有助于选择适合自己皮肤的产品，属于严重皮肤病的，当然是要药物来治疗，而不能指望用护肤品来治疗，而对于像敏感性皮肤则需要更具征对性的产品如雅漾或是康美欣的敏感肌肤系列。有人认为药妆和普通化妆品没有区别，是因为大部份以药妆名义销售的产品，其成份并不具备征对性。
药妆不是特效药，而是更具征对性的护肤品！
（责任编辑：何晶）
